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Die Wahrheit über die Schaffung von Marken, die Menschen lieben von Till, Brian; Heckler, Donna - Bild 1 von 1
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Die Wahrheit über die Schaffung von Marken, die Menschen lieben von Till, Brian; Heckler, Donna-

Ursprünglicher Text
The Truth about Creating Brands People Love by Till, Brian; Heckler, Donna
Ursprünglicher Text
by Till, Brian; Heckler, Donna | PB | Good
Artikelzustand:
Gut
“Pages can have notes/highlighting. Spine may show signs of wear. ~ ThriftBooks: Read More, ”... Mehr erfahrenÜber den Artikelzustand
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eBay-Artikelnr.:194996593048
Zuletzt aktualisiert am 22. Mai. 2024 11:32:32 MESZAlle Änderungen ansehenAlle Änderungen ansehen

Artikelmerkmale

Artikelzustand
Gut
Buch, das gelesen wurde, sich aber in einem guten Zustand befindet. Der Einband weist nur sehr geringfügige Beschädigungen auf, wie z.B. kleinere Schrammen, er hat aber weder Löcher, noch ist er eingerissen. Bei gebundenen Büchern ist der Schutzumschlag möglicherweise nicht mehr vorhanden. Die Bindung weist geringfügige Gebrauchsspuren auf. Die Mehrzahl der Seiten ist unbeschädigt, das heißt, es gibt kaum Knitter oder Einrisse, es wurden nur in geringem Maße Bleistiftunterstreichungen im Text vorgenommen, es gibt keine Textmarkierungen und die Randbereiche sind nicht beschrieben. Alle Seiten sind vollständig vorhanden. Genauere Einzelheiten sowie eine Beschreibung eventueller Mängel entnehmen Sie bitte dem Angebot des Verkäufers. Alle Zustandsdefinitionen ansehenwird in neuem Fenster oder Tab geöffnet
Hinweise des Verkäufers
“Pages can have notes/highlighting. Spine may show signs of wear. ~ ThriftBooks: Read More, ...
Binding
Paperback
Weight
0 lbs
Product Group
Book
IsTextBook
Yes
ISBN
0137128169
Publication Name
Truth about Creating Brands People Love
Item Length
8.5in
Publisher
FT Press
Publication Year
2008
Series
Truth about Ser.
Type
Textbook
Format
Trade Paperback
Language
English
Item Height
0.5in
Author
Donna Heckler, Brian Till
Item Width
5.5in
Item Weight
12.7 Oz
Number of Pages
224 Pages

Über dieses Produkt

Product Information

In this book, leading branding researcher Brian D. Till brings together the 51 absolutely crucial facts and insights you must know to successfully manage and build brands in any industry or market environment. The Truth About Creating Brands People Love doesn't deliver abstract theory: it delivers quick, bite-size, just-the-facts information and plain-English explanations you can actually use, no matter what business you're in, consumer or B2B. You'll learn how to define your brand promise...name and position new brands...determine when, if, and how to reposition existing brands...package products to support your brands...manage the retail experience...even measure the power of brands and the effectiveness of campaigns. Along the way, Till reveals how to avoid the disastrous branding blunders too many companies make: mistakes in research, promotion, advertising, brand extension, segmentation, market share strategies, and more. Unlike some books on brand management, this one's simple to read, simple to use, up-to-date, and complete: it's the only guide to managing brands you'll ever need!

Product Identifiers

Publisher
FT Press
ISBN-10
0137128169
ISBN-13
9780137128167
eBay Product ID (ePID)
65903142

Product Key Features

Author
Donna Heckler, Brian Till
Publication Name
Truth about Creating Brands People Love
Format
Trade Paperback
Language
English
Publication Year
2008
Series
Truth about Ser.
Type
Textbook
Number of Pages
224 Pages

Dimensions

Item Length
8.5in
Item Height
0.5in
Item Width
5.5in
Item Weight
12.7 Oz

Additional Product Features

Lc Classification Number
Hf5415.1255.T55 2009
Table of Content
Preface ix Truth 1 Managing brands is not common sense 1 Truth 2 No one loves your brand as much as you love it 5 Truth 3 The brand is not owned by marketing; everyone owns it 9 Truth 4 Making more by doing less 13 Truth 5 Does your brand keep its promise? 17 Truth 6 Price is the communication of the value of your brand 21 Truth 7 Brand personality is the emotional connection with your brand 25 Truth 8 Does your sales force know the difference between a product and a brand? 29 Truth 9 Beware of the discounting minefield 33 Truth 10 Packaging protects your product; great packaging protects your brand 37 Truth 11 Brand management is association management 41 Truth 12 The retail experience is the brand experience 45 Truth 13 Corporate ego: Danger ahead 49 Truth 14 Brand metrics: Best measure of success? 53 Truth 15 Customer complaints are a treasure 57 Truth 16 Brand stewardship begins at home 61 Truth 17 Market share doesn''t matter 65 Truth 18 Avoid the most common segmentation mistake 69 Truth 19 Public relations and damage control: The defining moment 73 Truth 20 Focus equals simplicity 77 Truth 21 Marketing is courtship, not combat 81 Truth 22 Don''t sacrifice brand focus for sales 85 Truth 23 The medium is not the message; the message is the message 89 Truth 24 Brand development and the small business 93 Truth 25 Imitation is an ineffective form of flattery 97 Truth 26 Positioning lives in the mind of your target customer 101 Truth 27 The value of brand loyalty 105 Truth 28 Quality is not an effective branding message 109 Truth 29 Effective use of celebrity endorsers: The fit''s the thing 113 Truth 30 Brand-building consumer promotion 117 Truth 31 Advertising built for the long run 121 Truth 32 A service brand is a personal brand 125 Truth 33 Is your brand the best at something? If so, be satisfied 129 Truth 34 Great positionings are enduring 133 Truth 35 Effective branding begins with the name 137 Truth 36 Your brand makes your company powerful, not the other way around 141 Truth 37 Be consistent but not complacent 145 Truth 38 Is your brand different? If not, why will someone buy it? 149 Truth 39 The three M''s of taglines: Meaningful, motivating, and memorable Truth 40 Customer service is the touch point of your brand 157 Truth 41 Smaller targets are easier to hit 161 Truth 42 Beware of the allure of brand extensions 165 Truth 43 Keep advertising simple, but not simplistic 169 Truth 44 It''s a long walk from the focus group room to the cash register 173 Truth 45 Repositioning can be a fool''s chase 177 Truth 46 With advertising, don''t expect too much 181 Truth 47 Don''t let testing override judgment 185 Truth 48 Effective advertising is 90% what you say, 10% how you say it 189 Truth 49 Compromise can destroy a brand 193 Truth 50 Don''t let the pizazz outshine the brand 197 Truth 51 There are no commodity products, only commodity thinking 201 References 205 Acknowledgments 209 About the Authors 211
Copyright Date
2009
Target Audience
Scholarly & Professional
Topic
Marketing / General, Strategic Planning
Lccn
2008-013362
Genre
Business & Economics

Artikelbeschreibung des Verkäufers

Rechtliche Informationen des Verkäufers

Thrift Books Global, LLC
TB Thrift Books
18300 Cascade Ave S
Ste 150
98188 Seattle, WA
United States
Kontaktinformationen anzeigen
:liaM-Emoc.skoobtfirht@yabe.selas
Ich versichere, dass alle meine Verkaufsaktivitäten in Übereinstimmung mit allen geltenden Gesetzen und Vorschriften der EU erfolgen.
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