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Artikelmerkmale
- Artikelzustand
- Release Year
- 2013
- ISBN
- 9781118732731
- Book Title
- Audience : Marketing in the Age of Subscribers, Fans and Followers
- Item Length
- 9.2in
- Publisher
- Wiley & Sons, Incorporated, John
- Publication Year
- 2013
- Format
- Hardcover
- Language
- English
- Item Height
- 1.3in
- Genre
- Business & Economics
- Topic
- Marketing / General, Consumer Behavior, Advertising & Promotion
- Item Width
- 6.3in
- Item Weight
- 16.8 Oz
- Number of Pages
- 288 Pages
Über dieses Produkt
Product Information
AUDIENCE Most companies are still taking one step forward and two steps back in their customer relationships because they don't understand how to build and engage a long-term online audience. The new job every marketer must learn is "Proprietary Audience Development." AUDIENCE is a manifesto--a "call to arms"--that every marketer can deliver to their C-Suite in order to permanently put an end to "spammy" digital marketing and social media strategies that may gain a few quick sales but lose a long-term audience. This powerful mandate challenges all companies to treat their email, mobile, and social audiences like the corporate assets they are. In AUDIENCE , author Jeff Rohrs establishes The Audience Imperative for every company: to use your paid, owned, and earned media to not only sell in the short-term but also increase the size, engagement, and value of proprietary audiences over the long-term. To gain a lasting advantage over your competition, look no further than your email, Facebook, Google, Instagram, mobile app, SMS, Twitter, website, and YouTube, where you can start building audiences that last. Through research data and case studies, this book details how marketers can gain a competitive advantage with proven strategies, including how to: Embrace "Hybrid Marketing" to squeeze more value from "Fossil Fuel Marketing" (i.e., paid media) Build "renewable energy sources" (owned email, mobile, and social audiences) that provide long-term competitive advantage Create your own Proprietary Audience Development strategy Market with the Red Velvet Touch Serve the individual, honor their preferences, deliver relevant content, surprise them with access, and delight them with your company's humanity Test and evolve your efforts on an ongoing basis Every company needs audiences to survive. They are the source of new customers and more profitable relationships. It's time to restructure your marketing efforts to serve your most important asset. Master the art and the science of Proprietary Audience Development.
Product Identifiers
Publisher
Wiley & Sons, Incorporated, John
ISBN-10
1118732731
ISBN-13
9781118732731
eBay Product ID (ePID)
166738193
Product Key Features
Book Title
Audience : Marketing in the Age of Subscribers, Fans and Followers
Format
Hardcover
Language
English
Topic
Marketing / General, Consumer Behavior, Advertising & Promotion
Publication Year
2013
Genre
Business & Economics
Number of Pages
288 Pages
Dimensions
Item Length
9.2in
Item Height
1.3in
Item Width
6.3in
Item Weight
16.8 Oz
Additional Product Features
Lc Classification Number
Hf5415.1265
Table of Content
Foreword Scott Dorsey ix Introduction: Why AUDIENCE? 1 Part I: The Audience Imperative 5 Chapter 1 Audiences as Assets: Think Like the Boss 7 Chapter 2 The Audience Imperative: Our Hybrid Source of Business Energy 17 Chapter 3 Your Proprietary Audiences: Seekers, Amplifiers & Joiners 26 Chapter 4 The VIP Joiners: Subscribers, Fans & Followers 41 Chapter 5 Beyond Don Draper: Paid, Owned & Earned Media 56 Chapter 6 Increase What Matters: Size, Engagement & Value 70 Chapter 7 A Larger Font: Our Long-Term Responsibilities 91 Part II: The Audience Channels 101 Chapter 8 Website: Marketing's Magnetic Center 103 Chapter 9 Email: The Bedrock Audience 109 Chapter 10 Facebook: Making it Personal 114 Chapter 11 Twitter: Real-Time Characters 121 Chapter 12 Blogs: A Website by Another Name 127 Chapter 13 Mobile Apps: Audiences on the Go 133 Chapter 14 LinkedIn: The Professional Audience 139 Chapter 15 YouTube: Internet Built the Video Star 144 Chapter 16 Google+: The Great Unknown 149 Chapter 17 Pinterest: A Collection of Beautiful Followers 153 Chapter 18 SMS: Cutting through the Clutter 158 Chapter 19 Instagram: Moving Pictures 163 Chapter 20 Podcasts: Listen Carefully 168 Chapter 21 Other Audience Channels: More? You Want More?!? 172 Part III: The Audience Roadmap 177 Chapter 22 Map & Align: Strategy and Team 179 Chapter 23 Build & Engage: Audiences on Demand 200 Chapter 24 Serve, Honor, Deliver, Surprise & Delight: The Red Velvet Touch 228 Chapter 25 Test & Evolve: What Marketers Can Learn from 5,000 Years of Football 238 Conclusion 247 Notes 249 Acknowledgments 273 Index 275
Copyright Date
2014
Dewey Decimal
658.872
Intended Audience
Trade
Dewey Edition
23
Illustrated
Yes
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